Pinterest近日否认了网传的PayPal收购案之后,目前正逐步向电商领域进军,11月8日将推出直播购物系列产品——

每次直播都将邀请该平台的一名创作者进行带货,播出时间为美国东部时间周一到周五下午六点,选品也将涉及时尚、美容、家居、美食等不同领域。

每周五,平台会推出QVC式的购物节目,观众可以特价购买Patagonia、Crown Affair、Allbirds、Outdoor Voices、Mento、Melody Ehsani等众多品牌的独家产品。同时,更多Pinterest的专属视频内容也正如火如荼筹备中,比如时尚设计师Christian Siriano将复现该平台最流行的时尚元素;Monica Suriyage和平台美食博主将联手拯救Unfail My中失败的节日菜肴。其它已确认的节目还包括化妆师Manny MUA、奥运会运动员Tom Daley和喜剧演员robin Schall等各领域名人,没有他们做不到,只有观众想不到!

每一次直播都将会有官方录制版本,用户可以点击Pinterest软件左上角的电视图标观看回放。

除此之外,该平台将推出“虚拟工作室”。来自Pinterest的后台人员可以提供技术支持,并与创作者联合制作爆款内容。创作者不仅可以在节目中展示产品,还可以提供独家折扣。

Pinterest最早于今年7月开始涉猎创作者变现业务的,推出了可供消费者购物的大头针功能,让创作者能够上传商品,并获得利润分成。随着社交媒体平台花式吸引着网红入驻并帮助他们赚钱,直播购物已成为一种主要趋势。

2020年7月,亚马逊也助推了这一趋势。Pinterest TV是该平台对直播带货的最佳回应。

由于疫情的影响,电商的发展得到迅速抬升。消费者的购物需求不断增长,内容平台拥抱电商趋势也可谓顺势而为,不但能促进平台和内容创作者的收入,也可以让更多有趣的新产品得到曝光机会。

早在疫情发生之前,Pinterest就已经把产品推荐和购物作为平台发展重点,首席执行官Ben Silbermann于2016年就指出,Pinterest“不只是一个社交应用”,后来平台逐渐演变成为“创意园地”。确立电商购物成为其平台属性之一后,通过精简商品链接插入工具、购物平台整合、产品AR显示和改进发现页面等方式,官方一直致力于实现平台电商化的愿景。

正因如此,Pinterest的果断转型也就不足为奇了。正如前面提到的,中国的线上市场体量已经十分庞大,Instagram、Facebook、TikTok和YouTube等网站也已经开始展开市场份额角逐。

根据麦肯锡的数据,到明年年底,中国的电商市场规模有望达到4230亿美元。

直播电商的即时性和趣味性能有效刺激消费者冲动购买行为,同时也有助于提高品牌知名度。

Pinterest这类平台在未来将如何发展成为内容电商巨头呢?让我们共同拭目以待吧!

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