作为中国移动旗下的视频APP,咪咕视频凭借优异的表现,在新浪官方出品的《2020东京奥运会官方转播商视频APP评测》中获得第一。这意味着,在国际顶级赛事的新媒体转播中,运营商的竞争力已经走进第一梯队,将在互联网内容赛道占据越来越重要的位置。

2020东京奥运会落幕,中国体育代表团发挥非常出色。与上届奥运会不同的是,本届奥运会的主力收看场景已转换到手机端。小屏由于其便携易选择,可随时随地观看的优势,比大屏更多地获得受众青睐。那么2020东京奥运会官方转播商视频App哪家强呢?新浪评测室为大家带来了横向评测。

众所周知,2020东京奥运会在国内有四家官方转播商——央视、咪咕、腾讯和快手。对这些视频类App来说,用户最为关注的是如下几个维度:直播体验、点播体验、产品体验以及互动体验,新浪评测室将上述四个关注点拆分成17个细分指标对四大转播商的视频App进行全面扫描,并结合新浪微热点大数据研究院及新榜数据,得出评测结果(总分100分)。

评测结果显示:咪咕视频以92分的成绩,获得了本次评测第一名;第二名央视频,79分;第三名腾讯视频,52分;第四名快手,41分。

为何会产生比较明显的分差?央视频和咪咕视频直接受益于拥有东京奥运会赛事直播权益,在直播体验层面遥遥领先,在点播、产品的体验上亦表现优异。

其中,咪咕视频推出了全量赛事多视角直播,拥有其他平台无可比拟的优势。直播解说嘉宾阵容强大,专业性强,社交媒体热议度高,最终获本次评测的第一名。

央视频则依靠央视的传统优势资源,为用户带来了大量的前方内容和独家采访,勇夺本次评测第二名。

腾讯视频缺失直播权益,且对本次赛事重视度不足。虽有多款奥运自制节目助阵,但从其首页推荐力度看不出奥运热度,明显缺乏内部资源全力支持,获得评测第三名。

快手在没有直播权益的配合下,奥运内容广度呈现不足,深度亦欠缺挖掘,明显缺乏体育大赛运营经验,尽管拥有内部资源的高度重视和强力支持,但整体来说亮点寥寥,获评第四名。

备注:单项星星数按“得分/总分”折算,总计4大项17小项评分指标,总分 100 分。

全网唯二能看全量奥运会赛事直播的APP,只有央视频和咪咕视频。央视频会员为18元/月;咪咕视频的会员也是18元/月,但首3个月只要6元/月,可谓性价比之王。

腾讯视频和快手虽然是奥运官方转播商,但只有点播权益,而没有直播权益,这就使得它们难以满足用户刚需,无法与拥有直播版权的央视频和咪咕视频抗衡。

在“性价比”的关键要素之外,评测小组认为,赛事直播体验的核心要素重点还包括:直播场次覆盖、直播清晰度、赛事解说水平,技术上是否支持投屏、多路解说、多视角直播等。

首先来关注直播覆盖场次。东京奥运会期间,央视频提供包括开闭幕式、33个大项在内的直播,总计直播时长预计突破3500小时。咪咕视频不遑多让,作为国内唯一一家全程实时直播奥运所有场次比赛的新媒体平台,实时直播33个大项、339个金牌时刻,不仅涵盖央视转播赛事、赛事清流,还开拓了一路奥运精选频道、四路足球、篮球、排球、搏击轮播频道。同时,本次新晋入奥的滑板、攀岩等项目,咪咕视频也提供了实时直播,供不同观赛用户选择。

高清直播如今已是用户观看赛事的核心需求。咪咕视频和央视频本次都提供了高清直播信号,在本项评测中获得满分。用户直播观赛时的另一个刚需是投屏,这方面两家也没问题,均支持在大屏上的投屏。

此外,各平台为满足多元化的用户需求,纷纷推出客制化的内容,为用户提供更多的观赛选择,多路解说、多视角直播也正成为直播观赛的一种标配。咪咕视频和央视频本届东奥也都顺应此趋势提供了这方面的服务,只是后者在多路解说的数量上稍有落后。

最后,从两个平台的解说阵容来看,此次央视以老带新,既有大家熟悉的老面孔,也有不少近年来通过央视解说大赛涌现的新人。不过,由于疫情影响等原因,本次央视并没有邀请解说嘉宾,赛事绝大部分为单口解说,相对往届解说阵容略显单薄。

咪咕视频的解说阵容强大,奥运主持人及嘉宾总数超100位,包括30位业界知名体育评论员,12位奥运冠军,20位世界冠军。不仅有“元老级”解说员宋世雄坐镇,还包括韩乔生、焦研峰、蔡猛、黄健翔、蔡赟、詹俊、苏群、杨毅、何可欣、陈一冰等嘉宾轮番陪伴。

点播体验的核心在于奥运内容的及时生产、包装、分类和呈现,因此评测小组把赛事回看、赛事短视频、前方采访、周边自制内容等作为评测重心。同时也关注视频清晰度技术指标和社交媒体声量呈现。

得益于直播权益加持,央视频和咪咕视频在点播节目内容上也有极大投入力度,相较其他两家也得分较高。

从赛事回看角度评测,四家平台的表现都符合评测标准,足够满足用户需求。在各自首页或奥运频道,均可按不同分类提供回看内容,且回看内容在及时性和规模覆盖度上都表现出较高水准。具体在回看的内容呈现上,各家结合自身用户的不同特点选择了不同路线,央视频、咪咕视频和腾讯视频相对侧重人工推荐,快手则更偏重算法推荐。

从赛事短视频的内容生产质量及效率角度评测,央视频、咪咕视频及腾讯视频的短视频内容均有较好引导,实时性强。相比较而言,快手首屏缺乏对短视频内容的引导,不仅没有短视频入口,栏目分类也不清晰,对奥运短视频的呈现比较单薄。

前方采访是此次赛事体现各平台媒体能力的重要因素。由于疫情原因,本届奥运的采访内容获取相对往届奥运更加不易,不少选手拒绝在传统的混采区接受采访,这无形中增加了各媒体的访问难度。

相较而言,央视频依托央视前方报导团队的强大资源,更容易获得第一手内容和独家新闻。

咪咕视频此次虽然没有记者派驻前方,但通过与新华社和中国体育的深度合作,在官媒渠道能够获得更多更快的采访内容以及深度报道。

腾讯此次派出8名记者出征东京,还签约了部分头部运动员接受独家采访,为自己带来了不少声量。

缺乏直播内容的腾讯和快手都在自制节目上下足了功夫,腾讯视频特别制作了《赢战东京》《我家有冠军》《冠军连连麦》《环环环环环》《百年百冠》等原创节目。

而快手此次围绕奥运自制三档节目,包括《冠军来了》《老铁!早上好》《奥运一年级》。《冠军来了》是快手推出的独家自制直播访谈节目。

央视频自制内容同样内容丰富,除了依托央视体育,提供包括《东京行动》《东京奥运日记》《荣誉殿堂(日播版)》的常规内容外,还有《体坛英豪》 《大咖陪你看》《畅享时刻》《冠军家味道》《冠军时刻》《中国有气场》等不同主题的节目。

咪咕视频打造的多档奥运自制衍生节目也丰富全面。访谈启示类节目《金牌之上》、娱乐脱口秀《奥运叨叨叨》,新闻类晨报节目《奥运早新闻》、即时连线类节目《金牌速递》、直击奥运冠军的访谈节目《王牌登陆》等多元化内容。

在短视频清晰度方面,四家平台的短视频均提供了不同档次清晰度供用户选择,足以满足用户在小屏上的需求。

值得一提的是,自奥运会开幕至今,咪咕视频的奥运媒体影响力指数已经升至90.05, 腾讯视频紧随其后,奥运媒体影响力指数为79.29。相比之下,央视频和快手媒体影响力数据缺失较为明显,媒体影响力指数分别为22.78和29.61。(本指数来自新浪微热点大数据研究院及新榜数据,新浪评测室综合计算后得出)。

各App对赛事的运营均有各自的业务逻辑,但站在用户体验的角度,奥运首页的建设,包括页面布局、用户关注的奖牌榜和赛程赛果的呈现,均为评测组重点关注方向。

四家App中,快手的表现较差,用户点击进入后,主页过度强调用户互动,突出游戏弱化了奥运属性,导致用户观看奥运赛事的基本需求难以满足。而且快手的奥运首页没有明确的赛程按钮,看赛程需要点击“奥运日历”进入才能看到。更失分的地方在于:看比赛视频属于强用户需求,但快手并未在页面明显位置展示,只是在页面底部建立专区,需要用户下拉界面多次才可看到。

咪咕视频的定位相对清晰,专注于用户的整体观赛体验,赛事列表及金牌榜可在首页明显位置找到,无明显失分项。相较于其他三家 App,咪咕的赛事内容检索体验流畅,清晰易得。

腾讯视频则能够满足基本用户需求,在首页明显位置展示“中国赛程”按钮,可直接点击进入查看中国代表团赛程,这一点符合评测标准。失分之处在于主页商业化元素过多,页面底部视频流内容芜杂,部分内容与奥运契合度不高。

央视频更加侧重赛事直播,失分之处在于首页没有明确的赛程按钮,看赛程需要点击“直播预约”进入。且目前首页4个按钮只有直播预约是强需求,其他三个按钮与观赛关系度不大,“奥运答题”、“积分竞猜”、“聊奥运”并非用户核心诉求。

作为世界最顶级的体育赛事,东京奥运会点燃了全民参与运动和讨论赛事的热情。四家平台在奥运主题活动方面也是做足文章,结合赛事打造和推出了一系列的线上互动活动,希望在满足用户看奥运的基本需求之外,也让用户玩转奥运。

腾讯视频上线了一系列奥运主题活动,包括精彩赛点主播陪看、“奥运知多少”答题闯关赛、短视频挑战赛等等,还有十余款特效模板为用户提供参与奥运互动的入口,逼真的视觉效果、有趣的玩法、低操作门槛,吸引超千万网友体验。

快手借获得此次奥运版权的机会推出众多创新趣味的互动玩法。通过“奥运会+虚拟IP”方式打造了5位不同类型的专属虚拟形象“奥力星”团队,通过夺金挑战收集奖牌领取红包,以趣味性的游戏实现用户激励。

咪咕视频奥运期间在提供丰富直播、点播内容的同时还结合多元的奥运场景,打造了有趣的互动体验,实现了奥运内容的跨界融合。咪咕视频联动咪咕音乐、咪咕圈圈、咪咕阅读、咪咕快游等产品生态,给用户带来了丰富、多元的奥运赛事体验。三大核心的互动产品包括:奥运打call,奥运答题赛和谁是奥运预言家。

央视频奥运报道的重点还是突出其直播内容的专业性和独家性,互动层面只是围绕竞猜展开,总体上略显单薄。

咪咕视频数据显示:在App Store免费应用排行榜中上升至第一位,关注度连续多日保持全网第一。截至奥运会第13个比赛日,咪咕奥运相关内容在微博的热度持续发酵,累计热搜达241个,累计曝光量达286亿+。

央视频数据显示:通过本次东京奥运,会员数量已超百万。截至7月27日,央视频累计激活用户数突破1亿,单日视频总观看量突破2亿人次。

腾讯视频数据显示:自开幕式到之后的九个正式比赛日中,全平台累计奥运内容播放量达105.7亿,日均点播UV相比2016年里约奥运同期增长234%,日均点播VV相比2016年里约奥运同比增长433%。

快手数据显示:截至7月31日,快手奥运点播间总播放量已超过27亿,点播间总互动高达1.2亿次。

距离北京冬奥会还有半年时间,从目前形势看,持权转播商格局不会再有所变动。这四款视频App是否会在用户体验上突飞猛进,给用户带来更好的体验?新浪评测室拭目以待,期待在半年后发出第二期奥运会官方转播商评测体验报告。返回搜狐,查看更多

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