羽毛球:青岛人最喜爱的运动

本报8月17日讯体育正在成为青岛人美好生活的“刚需”。近日,青岛市体育局发布了《2020年度青岛市居民体育消费调查分析报告》,报告显示,2020年全市居民体育消费总规模达到290.60亿元,人均体育消费2885.35元,占人均消费支出9.5%。青岛人“最爱打”的是羽毛球,“最爱看”的是篮球。

据统计,目前全市“经常参加体育锻炼”人数比例接近50%,远高于全省平均水平,而从市民经常参与的运动项目分布来看,列前四位的分别是羽毛球(33.6%),长跑、健步走(26.2%),篮球(25.1%)和户外、登山、徒步(22.8%),居民参与率在10%以上的还有健身瑜伽、游泳、乒乓球、足球、电子竞技、轮滑和自行车。

观赏体育赛事方面,青岛人“最爱看”的比赛是篮球,美职篮和中职篮的收看(现场观赛)占比分别达到30.6%和26.4%,其次是电子竞技类比赛,观看过的居民有12.5%,国际足球比赛和排球联赛的观看率也较高,分别为12.4%和9.9%。但从消费支出来看,青岛的体育竞赛表演市场仍处于起步阶段,居民体育观赛消费总额39513.07万元,人均支出仅为39.23元,其中,体育赛事27.16元,体育赛事节目订阅12.07元,占人均体育消费支出均不足1%。

从体育消费结构来看,包括运动服装、健身器材和智能体育装备等的体育用品消费名列榜首,是青岛市居民最主要的体育消费形式,人均体育用品消费支出1547.19元,占人均体育消费支出的53.6%。排在第二位的是健身休闲消费,人均支出650.17元,占比22.5%,其中,健身活动消费支出最高,达到人均415.51元。

“健身热”也带动了体育教育培训行业的蓬勃发展。市民人均体育教育培训消费支出261.69元,占人均体育消费支出的9.1%。从性别结构看,女性在这方面的消费意愿更强,消费水平明显高于男性。从项目类别看,羽毛球、篮球项目群众基础深厚,项目提及率分别为11.6%、11.2%;游泳、潜水作为滨海特色项目,项目提及率为6.5%;深受女性喜爱的瑜伽项目提及率达到6.0%。

从体育消费者的年龄结构来看,明显呈现中间高、两头低的“橄榄型”结构特征。20岁-29岁和30岁-40岁的中青年体育消费水平最高,分别为3314.77元和3268.80元。3-19岁的青少年和60岁以上的人群消费水平较低,均不足2000元,但深受年轻人喜爱的电子竞技及体育动漫旅游表现抢眼,消费总额130161.21万元,人均消费129.23元,占比达到4.5%。此外,男性高于女性、城镇居民高于农村居民、高学历人群体育消费意愿更强也是明显趋势。

从各区市来看,西海岸新区人均体育消费位列全市榜首,达到3186.14元。其次是城阳区、市北区、市南区、李沧区人均体育消费水平较高,位列第二梯队,人均消费在2900元-3050元之间。即墨区、莱西市、平度市、崂山区、胶州市人均体育消费水平位列第三梯队,均低于2800元。

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